Wakil presiden periklanan EA mengatakan iklan game adalah 'peluang besar', tetapi itu 'harus masuk akal untuk game'

EA mengumumkan akan membuat platform baru untuk iklan bulan lalu, sesuatu yang pasti membuat Anda sangat bersemangat hingga Anda langsung melompat dari kursi dan mengetuk tumit. Kamu mungkin sedang menari sedikit dan berkata 'yipee!' Secara pribadi, pikiran itu saja sudah membuat saya lelah, meskipun Alexander Dao, wakil presiden periklanan dan sponsor EA, setidaknya memiliki sikap yang agak terukur terhadap hal itu.

Itu melalui wawancara dengan The Game Business. Di dalamnya, Dao mengatakan bahwa iklan dalam game adalah "peluang besar, bukan hanya untuk EA tetapi secara luas, karena sebagian besar game yang sudah ada cukup lama, membangun pengalaman iklan benar-benar seperti memodifikasinya."

Dia menggunakan contoh Skate terbaru, sebuah game yang menghantam industri seperti batu bata korporat dan, seperti kata Kara Phillips dari kami, terasa seperti dibuat oleh orang-orang yang mengenakan jas. Namun, Dao tetap berpendapat bahwa jika "Anda benar-benar mendesainnya dengan pengalaman iklan dan merek yang tepat sejak awal, itu hanya akan membuatnya lebih mudah. Ini membuatnya terasa lebih asli dan menciptakan fleksibilitas lebih dalam jenis merek yang bisa masuk dan keluar."

Mengenai apa arti platform baru ini untuk video game, Dao mengatakan mereka sedang mencoba "menstandarisasi sebagian dari ini." Terutama dalam hal standar visibilitas dan kemampuan untuk membagikan laporan kembali ke perusahaan yang mereka iklankan, sehingga mereka "melihat konsistensi." Pada dasarnya, membenarkan jumlah uang yang sangat besar yang dihabiskan untuk iklan rutin setiap tahun.

Namun standarisasi itu menjadi masalah, karena "harus masuk akal untuk permainan," kata Dao. Pernyataan yang memberiku sedikit kelegaan, sekaligus sedikit cemas—seperti melihat vampir menyadari bahwa dia harus sopan agar bisa diundang masuk. Bukan berarti saya membandingkan eksekutif iklan dengan vampir. Saya tidak akan pernah melakukan itu.

"Lebih mudah membayangkan seperti apa itu dalam olahraga karena yang sebenarnya Anda coba lakukan adalah mencerminkan pengalaman dunia nyata. Tapi jika kita menarik benang... Bagaimana kita benar-benar memahami apa yang diinginkan para pemain? Perkembangannya? Dan bisakah merek menjadi bagian dari pengalaman itu?"

Contoh yang digunakan Dao ada di The Sims, yang berkolaborasi dengan Coach dengan sembilan item gratis dengan branding Coach: "Kami melakukan beberapa survei untuk memahami jenis merek apa yang sebenarnya ingin mereka lihat dalam game. Di mana ada tumpang tindih audiens yang baik? Dan jika sebuah merek datang, bagaimana cara yang benar untuk mereka melakukannya? Dan yang kami lakukan dengan Coach adalah mendemokratisasi akses ke produk mereka bagi komunitas The Sims."

Dan, dengar. Saya hampir saja memberi Dao pujian di sini, karena demi keadilan—jika saya pemain Sims yang suka fashion, saya mungkin akan sangat senang diberi pakaian dan aksesori gratis sebagai imbalan atas pemahaman yang saya tawarkan. Apakah ini lebih buruk daripada, misalnya, diminta mengeluarkan uang untuk kolaborasi antar game? Aku nggak tahu, bro.

Tapi ketika Dao mengatakan hal-hal yang sangat masuk akal seperti "ini agak bernuansa judul demi judul untuk memastikan kamu melakukannya dengan benar dan tidak terasa acak", saya tetap merasa seperti katak yang direbus dalam panci. Sebagian besar karena iklan—seperti yang ditunjukkan oleh, misalnya, layanan streaming berbasis langganan yang berani memasang iklan saat Anda sudah membayar pelanggan—memiliki cara untuk meningkatkan keadaan.