Pembuat mainan Mattel meluncurkan studio game baru dengan fokus pada Roblox dan Fortnite yang bisa menandai pergeseran yang semakin besar dalam tempat studio menghabiskan uang

10 miliar jam di RobloxPerusahaan mainan Mattel memasuki bisnis video game dengan peluncuran Mattel Game Studios, yang katanya "akan mengembangkan, menerbitkan, dan mengoperasikan pengalaman interaktif orisinal yang terinspirasi dari portofolio merek ikonik Mattel." Namun pendekatan yang diambil dalam tugas itu cukup berbeda dari yang pernah kita lihat sebelumnya.

Peluncuran divisi baru ini sebenarnya berasal dari perusahaan sebelumnya, Mattel163, sebuah usaha patungan dengan NetEase yang kemudian diambil alih sepenuhnya oleh Mattel awal tahun ini. Didirikan pada tahun 2019, Mattel163 menerbitkan beberapa permainan kartu digital untuk perangkat mobile termasuk Phase 10: World Tour, Skip-Bo, dan tentu saja, Uno.

Akuisisi perusahaan oleh Mattel "mengembangkan visi Mattel untuk memperluas permainan fisik ke dunia virtual dengan menciptakan game digital dan pengalaman yang mendorong keterlibatan berkelanjutan bagi penggemar segala usia," sebuah kalimat dari liputan pers (melalui Game Developer) yang saya sertakan karena saya pikir kita semua harus memiliki kesempatan untuk menikmatinya.

Bagaimanapun, Anda bisa mengharapkan game seperti itu terus berlanjut. Game lain berbasis Uno, Uno Wild, kini sedang dalam peluncuran lunak untuk perangkat mobile, dan Mattel Game Studios juga sedang mengerjakan game baru yang berbasis Hot Wheels. Namun Mattel Game Studios bergerak melampaui pengembangan mobile, dan ini bagian yang saya anggap menarik: Perusahaan mengatakan mereka juga berencana merilis "pengalaman orisinal di platform kreator seperti Roblox dan Fortnite."

Itu mencerminkan kondisi game arus utama, dan ke mana setidaknya sebagian dari itu akan menuju. Kita telah melihat perusahaan besar seperti Amazon dan Hasbro mencoba masuk ke dunia game arus utama dengan hasil yang beragam; pada saat yang sama, pemain Roblox menghabiskan lebih dari 10 miliar jam di Roblox setiap bulan di tahun 2025—lebih banyak dari jam bermain di Steam, PlayStation, dan Fortnite digabungkan—sementara Fortnite, yang didukung oleh Unreal Engine, menarik kesepakatan crossover dengan beberapa perusahaan media terbesar di dunia, dan secara aktif mengejar ekosistem pengembangan baru yang dibangun dari teknologinya.

Jadi mungkin kamu tidak tertarik dengan game tembak-tembakan ekstraksi Poochie Pals (atau apapun), tapi kemungkinan besar kamu juga tidak tertarik dengan Brainrot. Banyak orang lain (kebanyakan anak-anak) juga, dan coba tebak dari mana mereka mendapatkannya? Dalam beberapa hal, pendekatan Mattel menggemakan pendekatan Amazon dan Hasbro, tetapi tanpa jutaan dolar yang dihabiskan untuk mengejar pasar konvensional.

Dan Brainrot mungkin adalah tempat awalnya, tapi tidak selalu di mana semuanya berakhir. Menulis tentang game tembak-menembak TTK yang terinspirasi dari Ready or Not di Roblox, Morgan Park dari PC Gamer mengatakan ini adalah pengingat "bahwa game Roblox tidak harus buruk." Bukan berarti TTK adalah pengalaman yang luar biasa, tapi seperti yang ditulis Morgan, "ini oke, gratis, tapi juga sebagus sejumlah game tembak-menembak Steam yang dirilis secara rutin." Saya yakin bagi banyak perusahaan yang fokus utamanya adalah memanfaatkan pasar baru, itu sudah cukup baik.

Jika ini berhasil—dan saya tidak punya alasan untuk meragukan—maka saya tidak akan terkejut jika perusahaan lain memilih untuk mengejar gamer bukan di Steam atau konsol game, tapi di platform seperti Roblox. Dan bukan hanya perusahaan yang biasanya tidak tertarik pada video game: Kurang dari setahun setelah mengumumkan upaya total untuk menyelamatkan Payday 3, Starbreeze tampaknya fokus terutama untuk membawa properti ini ke—tebak betul—Roblox dan Fortnite.