XP Xbox adalah nama baru yang menarik, tapi kita gagal melihat apa yang benar-benar berbeda di sini

CEO Xbox Asha Sharma terus membentuk ulang merek game, kali ini dengan divisi XP yang baru. Julukan cerdas ini cocok untuk gambar, produk, tempat, dan kemitraan Xbox—"empat area investasi" yang kini diawasi oleh Kayleen Walters (yang sebelumnya menjabat sebagai presiden Mojang Studios). Semua ini tampak seperti dorongan yang lebih besar ke TV, film, dan mungkin bahkan taman hiburan untuk Xbox. Namun setelah diperhatikan lebih dekat, sebenarnya tidak ada yang baru di sini, setidaknya belum.

Tidak ada yang membahas investasi baru dalam film dan acara TV dengan pengumuman ini. Bahkan tidak ada pengungkapan adaptasi game baru untuk layar perak atau layar kecil. Sebaliknya, ada banyak perayaan yang telah ada atau sedang diproduksi selama bertahun-tahun, seperti film Call of Duty dan Fallout: Season 3. Kita juga tahu A Minecraft Movie Squared akan segera hadir (yang seharusnya diberi judul A Nether Minecraft Movie).

Faktanya, chief strategy officer Xbox Matthew Ball pada dasarnya mengakui di Xbox Wire bahwa semua hal ini sudah terjadi di perusahaan: "Ini menggabungkan kemampuan yang telah ada di berbagai tim di Xbox selama bertahun-tahun dan menyelaraskannya di balik misi bersama: membantu franchise kami menjangkau lebih banyak orang, menciptakan koneksi yang lebih dalam dengan pemain dan penggemar baru, serta membuka peluang baru bagi fandom ini untuk tumbuh di seluruh dunia."

Mungkin departemen baru ini akan menghasilkan pengembalian yang lebih baik dan lebih banyak film Hollywood dari Xbox di masa depan. Tapi saat ini, rasanya seperti mengacak ulang kartu yang sama. Sulit untuk tidak menghilangkan perasaan bahwa ini adalah permainan PR sebagai orang luar yang melihat dari dalam, terutama saat Xbox terus menutup studio dan memberlakukan PHK massal.

Hal ini juga terjadi beberapa hari setelah Sharma dilaporkan mengklaim Xbox telah "mulai kembali berkembang" dalam pertemuan town-hall, tanpa memberikan bukti apapun. Kemudian, hari ini saja, Circana melaporkan bahwa penjualan unit perangkat keras Xbox di AS turun 31% pada Agustus lalu dibandingkan Agustus 2025—dan merupakan yang terendah sejak Agustus 2020.

Sejarah Lengkap Logo Xbox: Dari Green Glow Hingga Modern Minimal

Lihat Gambar